İzmir Google Ads Yönetimi
Reklam, tornavidadır: tek başına hiçbir şey asmaz, ama doğru kullanılırsa duvarınızı dolduran tabloları o taşır. Google Ads de öyle — sihirli bir müşteri musluğu değil, kuralları açık bir araçtır. Ben o aracı tek vaatle yönetirim: her kuruşun nereye gittiğini ve karşılığında ne getirdiğini raporda açıkça göreceksiniz.
Bu sayfada "uçan sonuçlar" değil, çalışma biçimim var: kampanyayı nasıl kurduğum, bütçeyi nasıl okuduğum ve size hangi sözü vermediğim.
Google Ads Kime Gerekir, Kime Gerekmez?
Bu soruyu dürüstçe cevaplayayım; çünkü her işe reklam önermem:
- Gereken durumlar: Talep zaten var — müşteriniz hizmetinizi Google'da arıyor, siz o anda görünmek istiyorsunuz. Yeni hizmeti hızla test edeceksiniz. Sezonluk yoğunlukta (düğün, turizm, kampanya dönemi) hızlı müşteri akışı lazım.
- Gerekmez: Talebin henüz oluşmadığı, markanın önce tanınması gereken durumlarda ya da "bütçem belirsiz, bir deneyelim" aşamasında. O işler için önce marka konumlandırması ve SEO daha doğru araçtır.
İlk görüşmede reklamın size uygun olup olmadığını açıkça konuşurum; bütçenizin yanacağını düşünüyorsam bunu da söylerim.
Sonucu Kampanya Değil, Üç Karar Belirler
Çoğu "işlemeyen" reklamın sorunu Google'ın algoritması değil, şu üç kararın yanlış kurulmasıdır:
- Kimi hedefliyorum? İzmir'de hizmet veren bir işletmenin müşterisi genellikle İzmir'dedir; ama "herkese" açılan kampanya bütçesini ilgisiz tıklamalara yakar. Hedeflemeyi dar ve anlamlı kurarım.
- Ne vaat ediyorum? Reklam metni bir sözdür. O söz abartılıysa tıklama gelir, satış gelmez; zayıfsa tıklama bile gelmez. Metni, müşterinizin gerçekten aradığı dille yazarım.
- Nereye indiriyorum? Reklam vaat eder, indiği sayfa o vaadi yerine getirir. Ziyaretçi ana sayfaya düşüp kaybolursa bütçe boşa yanar; bu yüzden reklamı hedefe kilitlenmiş bir açılış sayfasına indiririm.
Neler Dahil?
- Arama niyetine göre kelime seçimi: neyin aranıp neyin aratmadığını sizinle birlikte okurum.
- Kampanya kurulumu: arama, gerekirse harita ve görüntülü reklam; hangisinin işinize uygun olduğuna siz karar verirsiniz.
- Reklam metinleri: vaadi taşıyan, abartısız, ölçülebilir başlık ve açıklamalar.
- Dönüşüm ölçümü: hangi tıklama randevuya, hangisi teklife döndü — raporda açık.
- Negatif kelime yönetimi: bütçeyi yakan ilgisiz aramaları her hafta ayıklarım.
- Açılış sayfası uyumu: reklam puanını düşüren ne varsa temizlenir.
Bütçe Nasıl Okunur?
Reklam bütçesi iki parçadır: Google'a ödenen tıklama maliyeti ve yönetim hizmeti. İkisini de teklifte ayrı satırda görürsünüz; birbirine karıştırılmamış, gizlenmemiş. Bütçenizi ben kontrol etmem — hesap sizindir, ben sizin adınıza yönetirim; erişimler sizde kalır.
Her rapor döneminde aynı üç soruya cevap ararım: tıklama geldi mi, tıklama konuşmaya döndü mü, konuşma müşteriye döndü mü? Üçünden biri çalışmıyorsa suçu "algoritmaya" atmam; hangi halka zayıfsa onu onarırım.
Süreç Nasıl İlerler?
- Resim: İşinizi, müşterinizin arama dilini ve bütçe hedefini sizinle birlikte okurum.
- Kurulum: Kampanya, ölçüm ve açılış sayfası aynı masada kurulur; reklam ile sayfa aynı dili konuşur.
- Yayın: Çoğu işte birkaç gün içinde kampanya canlıya çıkar.
- Ayarlama: İlk haftanın verisiyle hedefleme ve metinler ayarlanır; bütçeyi yakan aramalar ayıklanır.
- Ritim: Düzenli raporlarda neyin çalıştığını açıkça görürsünüz; bütçe kararlarını sayılar belirler.
Sık Sorulan Sorular
Ne kadar sonuç alırım?
Bunu baştan kimse bilemez; bilen yalan söylüyordur. Benim verdiğim söz şudur: ilk haftalarda ölçüm kurulur, neyin çalıştığı raporda görünür ve bütçe çalışan tarafa kaydırılır. Sonuç, bu döngünün ürünüdür.
Reklam hesabı kime ait?
Size. Hesap sizin adınıza açılır; erişimler sizde kalır. Yarın başka biriyle çalışmak isterseniz kampanyayı olduğu gibi devralır — kurduğum hiçbir şey bende rehine kalmaz.
Küçük bütçeyle reklam olur mu?
Olur; ama beklentiyi doğru kurmak gerekir. Küçük bütçe dar hedefleme ister: her yerde görünmek yerine en kârlı aramada görünürsünüz. Bütçeniz için gerçekçi resmi ilk görüşmede çizerim; "bu bütçeyle olmaz" demem gerekirse onu da derim.
SEO mu, Google Ads mü?
İkisi farklı saatlerde çalışır: reklam bugünün müşterisini getirir, SEO yarınınkini biriktirir. Çoğu işte reklamla hızlı başlarım, kalıcılığı SEO ile kurarım; ikisinin verisini birlikte okumak asıl avantajdır.
Raporları nasıl alırım?
Düzenli aralıklarla, süslü metrikler yerine karar vermenizi sağlayan sayılarla: kaç tıklama, kaç konuşma, kaç müşteri, kuruş başına maliyet. Anlaşılmayan satır kalmaz; her sayıyı açıkça görürsünüz.
Fiyat nasıl belirleniyor?
Kampanya kapsamı, yönetilecek reklam türleri ve açılış sayfası ihtiyacına göre. Tüm kalemleri teklifte ayrı satırda görürsünüz: fiyat yaklaşımım burada yazılı.
Bütçenizi Yazın
İşinizi, hedefinizi ve ayırmayı düşündüğünüz bütçeyi yazın; aynı gün içinde bu bütçeyle neyin gerçekçi olduğunu, hangi kampanya kurgusunun size uygun olduğunu anlatırım. Abartısız, yazılı, ölçülebilir.